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ZIELE DES VEREINS
Etwas Gutes zu tun und darüber zu reden führt natürlich nicht sofort und direkt zu Wirtschaftswachstum. Aber Regionalmarketing kann die Rahmenbedingungen verbessern und durch die Folgeeffekte eine Förderung der Region als Wirtschafts-, Wissenschafts- und Kulturstandort bewirken.
Nach innen - Identifizierung mit der Region
Im ersten Schritt geht es um eine stärkere Identifikation aller gesellschaftlichen Gruppen mit der Region. Ziel ist nicht nur, zusätzliche Investitionen in die Region zu holen, sondern auch die Innovations- und Schaffenskraft in der Region sowie die weitere Vernetzung aller Akteure zu fördern.
Mit anderen Worten: Das Selbstbewusstsein der Region muss gestärkt werden.
Die Folge wird sein, dass sich Unternehmen noch stärker in regionale Netzwerke einbringen, kooperieren, den Erfahrungsaustausch intensivieren und ihre Region als zukunftsfähigen Standort für eigene Investitionen empfinden. Qualifizierte Arbeitskräfte und Hochschulabsolventen lassen sich besser in der eigenen Region halten. Damit ist Regionalmarketing zugleich ein Instrument der Bestandspflege.
Nach außen - Erhöhung der Standort-Attraktivität
Im zweiten Schritt wird eine höhere Standortattraktivität erzeugt. Hier werden verschiedene Zielgruppen angesprochen: Die wirtschaftliche Attraktivität der Region muss potenziellen auswärtigen Investoren vermittelt werden. Die Einbindung des Raumes in überregionale technologische oder verkehrliche Entwicklungsachsen sind als Standortvorteile aufzuzeigen, ebenso die Flexibilität und hohe Qualifikation der Arbeitskräfte sowie das wissenschaftliche Umfeld und der bereits hohe Grad an internationaler Vernetzung.
Im Zusammenhang mit auswärtigen Investoren sind auch Arbeitskräfte und deren Familien als Zielgruppe wichtig, die für eine Ansiedlung in der Region gewonnen werden sollen und hier die Kaufkraft erhöhen. Hier ist u.a. der hohe Kultur- und Freizeitwert der Region zu vermitteln.
Weiterhin ist die Außenvermarktung für die Akquisition von Touristen von Bedeutung, die Kaufkraft und damit Steueraufkommen in die Region bringen. Für diese Zielgruppen müssen mit den bekannten Instrumenten unternehmerischen Marketings jeweils angepasste Marketingaktionen entwickelt werden. Strände gute Badewasserqualität, reizvolle Landschaftsformen und vielfältige Kulturangebote sprechen für die Region.